报刊广告研究报告_中国报刊广告行业市场调查研究与发展前景研究报告_中国产业信息研究网

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2019-2024年中国报刊广告行业市场调查研究与发展前景研究报告

  • 报告编码:SS13233 首次出版:2018年1月 修订时间:每季度更新
  • 报告页码:500页 图表数量:280个
  • 寄送方式:Email发送 或 特快专递 交付时间:2-3个工作日
  • 出品单位:三胜咨询
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报告导读
  • 本报告由三胜产业研究中心专家领衔撰写,主要分析了报刊广告行业的生命周期、市场规模、运行数据、竞争格局、重点企业经营状况及市场份额、报刊广告行业面临的挑战与机遇等,同时对报刊广告行业的发展趋势做出了科学的预测,报告将帮助用户全面厘清报刊广告产业战略方向。
  • 报告目录
  • 内容简介

第一章 报刊广告行业运行情况

第一节 报刊广告行业运行情况

一、行业运行分析

二、行业生产规模分析

三、占GDP的比重

四、分布情况

第二节 报刊广告行业供给分析

一、需求变化因素

二、市场投放情况

三、市场变化因素

四、政策变动因素

五、2019年供给预测

第三节 报刊广告行业需求分析

一、下游行业的发展

二、产品价格因素

三、产品替代因素

(一)网络广告的主要形式

1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)

2、文本链接广告

3、电子邮件广告

4、赞助

5、与内容相结合的广告

6、插播式广告(弹出式广告)

7、Rich Media

8、其它新型广告

9、来电付费广告

(二)网络广告未来发展趋势

四、关联行业发展因素

(一)房地产

(二)汽车制造行业

 

第二章 报刊广告行业运行环境分析

第一节 国内宏观经济形势分析

一、国民生产总值

二、工业生产与效益

三、固定资产投资

四、对外贸易与利用外资

五、消费与物价

第二节 国内宏观调控政策分析

第三节 国内报刊广告行业政策分析

一、行业具体政策

二、政策特点与影响

 

第三章 报刊广告行业上游分析

第一节 报纸

一、市场需求规模

(一)理性化

(二)多样化

(三)娱乐化

(四)随意化

(五)方便化

(六)本地化

二、北京日报报业集团

第二节 杂志

一、市场需求规模

(一)网络时代信息消费方式的诸种变化

(二)杂志应是思想源而不仅仅是信息源

(三)提供经过“调制”的产品以获得预期结论

二、中国妇女杂志社

第三节 广告

一、市场需求规模

二、海润国际广告传播机构

 

第四章 报刊广告行业下游分析

第一节 报刊亭

一、市场需求规模

二、北京首邮报刊亭有限责任公司

第二节 网络销售

一、市场需求规模

二、淘宝网

 

第五章 2018年国内报刊广告行业整体运行状况

第一节 报刊广告行业产销分析

第二节 报纸广告行业盈利能力分析

第三节 报纸广告行业偿债能力分析

第四节 报纸广告行业营运能力分析

第五节 杂志广告行业盈利能力分析

第六节 杂志广告行业偿债能力分析

第七节 杂志广告行业营运能力分析

 

第六章 报刊广告行业价格分析

 

第七章 报刊广告市场环境分析

第一节 消费者分析

第二节 竞争者分析

 

第八章 报刊广告市场营销策略

第一节 品牌策略

第二节 形象策略

第三节 产品策略

第四节 定价策略

一、以市场为导向的广告定价策略

二、以需求为导向的广告定价策略

三、以本利为导向的广告定价策略

第五节 促销策略

 

第九章 报刊广告行业国际市场运行分析

第一节 国际市场概述

第二节 报刊广告行业主要国家分析

 

第十章 报刊广告行业重点企业分析

第一节 上海广告秒速时时彩

一、企业发展概况

二、2016-2018年公司财务分析

(一)企业偿债能力分析

1、资产负债率

2、产权比率

3、已获利息倍数

(二)企业运营能力分析

1、固定资产周转次数

2、流动资产周转次数

3、总资产周转次数

(三)企业盈利能力分析

1、销售净利率

2、销售毛利率

3、资产净利率

三、2016-2018年公司经营状况

四、发展规划及前景展望

第二节 合力昌荣传播机构

一、企业发展概况

二、2016-2018年公司财务分析

(一)企业偿债能力分析

1、资产负债率

2、产权比率

3、已获利息倍数

(二)企业运营能力分析

1、固定资产周转次数

2、流动资产周转次数

3、总资产周转次数

(三)企业盈利能力分析

1、销售净利率

2、销售毛利率

3、资产净利率

三、2016-2018年公司经营状况

四、发展规划及前景展望

第三节 三人行广告秒速时时彩

一、企业发展概况

二、2016-2018年公司财务分析

(一)企业偿债能力分析

1、资产负债率

2、产权比率

3、已获利息倍数

(二)企业运营能力分析

1、固定资产周转次数

2、流动资产周转次数

3、总资产周转次数

(三)企业盈利能力分析

1、销售净利率

2、销售毛利率

3、资产净利率

三、2016-2018年公司经营状况

四、发展规划及前景展望

第四节 京维传凯普广告传播秒速时时彩

一、企业发展概况

二、2016-2018年公司财务分析

(一)企业偿债能力分析

1、资产负债率

2、产权比率

3、已获利息倍数

(二)企业运营能力分析

1、固定资产周转次数

2、流动资产周转次数

3、总资产周转次数

(三)企业盈利能力分析

1、销售净利率

2、销售毛利率

3、资产净利率

三、2016-2018年公司经营状况

四、发展规划及前景展望

第五节 北京国安广告公司

一、企业发展概况

二、2016-2018年公司财务分析

(一)企业偿债能力分析

1、资产负债率

2、产权比率

3、已获利息倍数

(二)企业运营能力分析

1、固定资产周转次数

2、流动资产周转次数

3、总资产周转次数

(三)企业盈利能力分析

1、销售净利率

2、销售毛利率

3、资产净利率

三、2016-2018年公司经营状况

四、发展规划及前景展望

第六节 北京泛亚宏智广告秒速时时彩

一、企业发展概况

二、2016-2018年公司财务分析

(一)企业偿债能力分析

1、资产负债率

2、产权比率

3、已获利息倍数

(二)企业运营能力分析

1、固定资产周转次数

2、流动资产周转次数

3、总资产周转次数

(三)企业盈利能力分析

1、销售净利率

2、销售毛利率

3、资产净利率

三、2016-2018年公司经营状况

四、发展规划及前景展望

第七节 海润新时代广告秒速时时彩

一、企业发展概况

二、2016-2018年公司财务分析

(一)企业偿债能力分析

1、资产负债率

2、产权比率

3、已获利息倍数

(二)企业运营能力分析

1、固定资产周转次数

2、流动资产周转次数

3、总资产周转次数

(三)企业盈利能力分析

1、销售净利率

2、销售毛利率

3、资产净利率

三、2016-2018年公司经营状况

四、发展规划及前景展望

第八节 金鹃国际广告公司

一、企业发展概况

二、2016-2018年公司财务分析

(一)企业偿债能力分析

1、资产负债率

2、产权比率

3、已获利息倍数

(二)企业运营能力分析

1、固定资产周转次数

2、流动资产周转次数

3、总资产周转次数

(三)企业盈利能力分析

1、销售净利率

2、资产净利率

三、2016-2018年公司经营状况

四、发展规划及前景展望

 

第十一章 报刊广告行业内部风险分析

第一节 市场竞争风险分析

第二节 技术水平风险分析

第三节 企业竞争风险分析

第四节 企业政策风险分析

 

第十二章 报刊广告行业外部风险分析

第一节 宏观经济环境风险分析

第二节 行业政策环境风险分析

第三节 关联行业风险分析

一、网络广告的覆盖率低

二、效果评估困难

三、供选择的广告位有限

四、创意的局限性

五、调研数据的匮乏

 

第十三章 SWOT分析

第一节 优势分析

第二节 劣势分析

第三节 机会分析

第四节 威胁分析

 

第十四章 行业发展趋势预测

第一节 国内市场预测

一、销售额预测

二、印刷印量预测

三、增长速度预测

第二节 三大传统媒介广告市场预测

 

图表目录:

图表1:2018年报刊广告行业在GDP中所占的地位

图表2:全国三大经济圈及城市

图表3:2018年重点行业报刊广告投放情况

图表4:2016-2018年工业企业增加值月度同比增长率(%)

图表5:2016-2018年固定资产投资完成额月度累计同比增长率(%)

图表6:2016-2018年出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率(%)

图表7:2016-2018年居民消费价格指数(上年同月=100)

图表8:2016-2018年我国报纸印刷总印量及增长对比图

图表9:2018年平面媒体广告总量杂志前10强

图表10:2016-2018年我国三大传统媒介(电视、报纸、杂志)的广告市场收益总额及增长对比图

图表11:2016-2018年我国报纸广告销售额及增长对比图

图表12:2016-2018年我国杂志广告销售额及增长对比图

图表13:2016-2018年中国报纸广告行业盈利能力对比图

图表14:2016-2018年中国报纸广告行业资产负债率对比图

图表15:2016-2018年中国报纸广告行业负债与所有者权益比率对比图

图表16:2016-2018年中国报纸广告行业营运能力对比图

图表17:2016-2018年中国杂志广告行业盈利能力对比图

图表18:2016-2018年中国杂志广告行业资产负债率对比图

图表19:2016-2018年中国杂志广告行业负债与所有者权益比率对比图

图表20:2016-2018年中国杂志广告行业营运能力对比图

图表21:近3年上海广告秒速时时彩资产负债率变化情况

图表22:近3年上海广告秒速时时彩产权比率变化情况

图表23:近3年上海广告秒速时时彩已获利息倍数变化情况

图表24:近3年上海广告秒速时时彩固定资产周转次数情况

图表25:近3年上海广告秒速时时彩流动资产周转次数变化情况

图表26:近3年上海广告秒速时时彩总资产周转次数变化情况

图表27:近3年上海广告秒速时时彩销售净利率变化情况

图表28:近3年上海广告秒速时时彩销售毛利率变化情况

图表29:近3年上海广告秒速时时彩资产净利率变化情况

图表30:近3年合力昌荣传播机构资产负债率变化情况

图表31:近3年合力昌荣传播机构产权比率变化情况

图表32:近3年合力昌荣传播机构已获利息倍数变化情况

图表33:近3年合力昌荣传播机构固定资产周转次数情况

图表34:近3年合力昌荣传播机构流动资产周转次数变化情况

图表35:近3年合力昌荣传播机构总资产周转次数变化情况

图表36:近3年合力昌荣传播机构销售净利率变化情况

图表37:近3年合力昌荣传播机构销售毛利率变化情况

图表38:近3年合力昌荣传播机构资产净利率变化情况

图表39:近3年三人行广告秒速时时彩资产负债率变化情况

图表40:近3年三人行广告秒速时时彩产权比率变化情况

图表41:近3年三人行广告秒速时时彩已获利息倍数变化情况

图表42:近3年三人行广告秒速时时彩固定资产周转次数情况

图表43:近3年三人行广告秒速时时彩流动资产周转次数变化情况

图表44:近3年三人行广告秒速时时彩总资产周转次数变化情况

图表45:近3年三人行广告秒速时时彩销售净利率变化情况

图表46:近3年三人行广告秒速时时彩销售毛利率变化情况

图表47:近3年三人行广告秒速时时彩资产净利率变化情况

图表48:近3年京维传凯普广告传播秒速时时彩资产负债率变化情况

图表49:近3年京维传凯普广告传播秒速时时彩产权比率变化情况

图表50:近3年京维传凯普广告传播秒速时时彩已获利息倍数变化情况

图表51:近3年京维传凯普广告传播秒速时时彩固定资产周转次数情况

图表52:近3年京维传凯普广告传播秒速时时彩流动资产周转次数变化情况

图表53:近3年京维传凯普广告传播秒速时时彩总资产周转次数变化情况

图表54:近3年京维传凯普广告传播秒速时时彩销售净利率变化情况

图表55:近3年京维传凯普广告传播秒速时时彩销售毛利率变化情况

图表56:近3年京维传凯普广告传播秒速时时彩资产净利率变化情况

图表57:近3年北京国安广告公司资产负债率变化情况

图表58:近3年北京国安广告公司产权比率变化情况

图表59:近3年北京国安广告公司已获利息倍数变化情况

图表60:近3年北京国安广告公司固定资产周转次数情况

图表61:近3年北京国安广告公司流动资产周转次数变化情况

图表62:近3年北京国安广告公司总资产周转次数变化情况

图表63:近3年北京国安广告公司销售净利率变化情况

图表64:近3年北京国安广告公司销售毛利率变化情况

图表65:近3年北京国安广告公司资产净利率变化情况

图表66:近3年北京泛亚宏智广告秒速时时彩资产负债率变化情况

图表67:近3年北京泛亚宏智广告秒速时时彩产权比率变化情况

图表68:近3年北京泛亚宏智广告秒速时时彩已获利息倍数变化情况

图表69:近3年北京泛亚宏智广告秒速时时彩固定资产周转次数情况

图表70:近3年北京泛亚宏智广告秒速时时彩流动资产周转次数变化情况

图表71:近3年北京泛亚宏智广告秒速时时彩总资产周转次数变化情况

图表72:近3年北京泛亚宏智广告秒速时时彩销售净利率变化情况

图表73:近3年北京泛亚宏智广告秒速时时彩销售毛利率变化情况

图表74:近3年北京泛亚宏智广告秒速时时彩资产净利率变化情况

图表75:近3年海润新时代广告秒速时时彩资产负债率变化情况

图表76:近3年海润新时代广告秒速时时彩产权比率变化情况

图表77:近3年海润新时代广告秒速时时彩已获利息倍数变化情况

图表78:近3年海润新时代广告秒速时时彩固定资产周转次数情况

图表79:近3年海润新时代广告秒速时时彩流动资产周转次数变化情况

图表80:近3年海润新时代广告秒速时时彩总资产周转次数变化情况

图表81:近3年海润新时代广告秒速时时彩销售净利率变化情况

图表82:近3年海润新时代广告秒速时时彩销售毛利率变化情况

图表83:近3年海润新时代广告秒速时时彩资产净利率变化情况

图表84:近3年金鹃国际广告公司资产负债率变化情况

图表85:近3年金鹃国际广告公司产权比率变化情况

图表86:近3年金鹃国际广告公司已获利息倍数变化情况

图表87:近3年金鹃国际广告公司固定资产周转次数情况

图表88:近3年金鹃国际广告公司流动资产周转次数变化情况

图表89:近3年金鹃国际广告公司总资产周转次数变化情况

图表90:近3年金鹃国际广告公司销售净利率变化情况

图表91:近3年金鹃国际广告公司资产净利率变化情况

图表92:2019-2024年我国报纸广告销售额预测图

图表93:2019-2024年我国杂志广告销售额预测图

图表94:2019-2024年我国报纸印数总印量预测图

图表95:2019-2024年我国报纸广告需求量预测图

图表96:2019-2024年我国杂志广告需求量预测图

图表97:2019-2024年我国三大传统媒介广告市场收益总额预测图

 

表格目录:

表格1:2016-2018年我国报纸印刷总印量及增长情况

表格2:2011-2018年我国三大传统媒介(电视、报纸、杂志)的广告市场收益总额及增长情况

表格3:2016-2018年我国报纸广告销售额及增长情况

表格4:2016-2018年我国杂志广告销售额及增长情况

表格5:2016-2018年中国报纸广告行业盈利能力表

表格6:2016-2018年中国报纸广告行业偿债能力表

表格7:2016-2018年中国报纸广告行业营运能力表

表格8:2016-2018年中国杂志广告行业盈利能力表

表格9:2016-2018年中国杂志广告行业偿债能力表

表格10:2016-2018年中国杂志广告行业营运能力表

表格11:近4年上海广告秒速时时彩资产负债率变化情况

表格12:近4年上海广告秒速时时彩产权比率变化情况

表格13:近4年上海广告秒速时时彩已获利息倍数变化情况

表格14:近4年上海广告秒速时时彩固定资产周转次数情况

表格15:近4年上海广告秒速时时彩流动资产周转次数变化情况

表格16:近4年上海广告秒速时时彩总资产周转次数变化情况

表格17:近4年上海广告秒速时时彩销售净利率变化情况

表格18:近4年上海广告秒速时时彩销售毛利率变化情况

表格19:近4年上海广告秒速时时彩资产净利率变化情况

表格20:近4年合力昌荣传播机构资产负债率变化情况

表格21:近4年合力昌荣传播机构产权比率变化情况

表格22:近4年合力昌荣传播机构已获利息倍数变化情况

表格23:近4年合力昌荣传播机构固定资产周转次数情况

表格24:近4年合力昌荣传播机构流动资产周转次数变化情况

表格25:近4年合力昌荣传播机构总资产周转次数变化情况

表格26:近4年合力昌荣传播机构销售净利率变化情况

表格27:近4年合力昌荣传播机构销售毛利率变化情况

表格28:近4年合力昌荣传播机构资产净利率变化情况

表格29:近4年三人行广告秒速时时彩资产负债率变化情况

表格30:近4年三人行广告秒速时时彩产权比率变化情况

表格31:近4年三人行广告秒速时时彩已获利息倍数变化情况

表格32:近4年三人行广告秒速时时彩固定资产周转次数情况

表格33:近4年三人行广告秒速时时彩流动资产周转次数变化情况

表格34:近4年三人行广告秒速时时彩总资产周转次数变化情况

表格35:近4年三人行广告秒速时时彩销售净利率变化情况

表格36:近4年三人行广告秒速时时彩销售毛利率变化情况

表格37:近4年三人行广告秒速时时彩资产净利率变化情况

表格38:近4年京维传凯普广告传播秒速时时彩资产负债率变化情况

表格39:近4年京维传凯普广告传播秒速时时彩产权比率变化情况

表格40:近4年京维传凯普广告传播秒速时时彩已获利息倍数变化情况

表格41:近4年京维传凯普广告传播秒速时时彩固定资产周转次数情况

表格42:近4年京维传凯普广告传播秒速时时彩流动资产周转次数变化情况

表格43:近4年京维传凯普广告传播秒速时时彩总资产周转次数变化情况

表格44:近4年京维传凯普广告传播秒速时时彩销售净利率变化情况

表格45:近4年京维传凯普广告传播秒速时时彩销售毛利率变化情况

表格46:近4年京维传凯普广告传播秒速时时彩资产净利率变化情况

表格47:近4年北京国安广告公司资产负债率变化情况

表格48:近4年北京国安广告公司产权比率变化情况

表格49:近4年北京国安广告公司已获利息倍数变化情况

表格50:近4年北京国安广告公司固定资产周转次数情况

表格51:近4年北京国安广告公司流动资产周转次数变化情况

表格52:近4年北京国安广告公司总资产周转次数变化情况

表格53:近4年北京国安广告公司销售净利率变化情况

表格54:近4年北京国安广告公司销售毛利率变化情况

表格55:近4年北京国安广告公司资产净利率变化情况

表格56:近4年北京泛亚宏智广告秒速时时彩资产负债率变化情况

表格57:近4年北京泛亚宏智广告秒速时时彩产权比率变化情况

表格58:近4年北京泛亚宏智广告秒速时时彩已获利息倍数变化情况

表格59:近4年北京泛亚宏智广告秒速时时彩固定资产周转次数情况

表格60:近4年北京泛亚宏智广告秒速时时彩流动资产周转次数变化情况

表格61:近4年北京泛亚宏智广告秒速时时彩总资产周转次数变化情况

表格62:近4年北京泛亚宏智广告秒速时时彩销售净利率变化情况

表格63:近4年北京泛亚宏智广告秒速时时彩销售毛利率变化情况

表格64:近4年北京泛亚宏智广告秒速时时彩资产净利率变化情况

表格65:近4年海润新时代广告秒速时时彩资产负债率变化情况

表格66:近4年海润新时代广告秒速时时彩产权比率变化情况

表格67:近4年海润新时代广告秒速时时彩已获利息倍数变化情况

表格68:近4年海润新时代广告秒速时时彩固定资产周转次数情况

表格69:近4年海润新时代广告秒速时时彩流动资产周转次数变化情况

表格70:近4年海润新时代广告秒速时时彩总资产周转次数变化情况

表格71:近4年海润新时代广告秒速时时彩销售净利率变化情况

表格72:近4年海润新时代广告秒速时时彩销售毛利率变化情况

表格73:近4年海润新时代广告秒速时时彩资产净利率变化情况

表格74:近4年金鹃国际广告公司资产负债率变化情况

表格75:近4年金鹃国际广告公司产权比率变化情况

表格76:近4年金鹃国际广告公司已获利息倍数变化情况

表格77:近4年金鹃国际广告公司固定资产周转次数情况

表格78:近4年金鹃国际广告公司流动资产周转次数变化情况

表格79:近4年金鹃国际广告公司总资产周转次数变化情况

表格80:近4年金鹃国际广告公司销售净利率变化情况

表格81:近4年金鹃国际广告公司资产净利率变化情况

表格82:2019-2024年我国报纸广告销售额预测结果

表格83:2019-2024年我国杂志广告销售额预测结果

表格84:2019-2024年我国报纸印数总印量预测结果

表格85:2019-2024年我国报纸广告需求量增长速度预测

表格86:2019-2024年我国杂志广告需求量增长速度预测

表格87:2019-2024年我国三大传统媒介广告市场收益总额预测结果

略……


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  报刊广告是报纸和刊物媒介进行广告宣传的广告形式。之所以称为报刊广告,是因为中国近代报纸和刊物很多是融在一起,报纸和杂志尚未严密区分开来,报刊广告是报纸和初期杂志刊物广告的笼统称谓。

  随着报刊广告行业竞争的不断加剧,大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁,国内外优秀的报刊广告企业愈来愈重视对行业市场的分析研究,特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究,以期提前占领市场,取得先发优势。正因为如此,一大批优秀品牌迅速崛起,逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术,对报刊广告行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递,为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务,最大限度地降低客户投资风险与经营成本,把握投资机遇,提高企业竞争力。

  本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研,参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料,并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上,通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。是企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态,把握市场机会,正确制定企业发展战略的必备参考工具,极具参考价值!

  
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